2016年是事件營(yíng)銷繼續(xù)發(fā)力的一年，在這一年里涌現(xiàn)了非常多令人印象深刻的事件營(yíng)銷經(jīng)典案例。它們有的以創(chuàng)意取勝，有的擁抱高科技，還有的玩起了人性營(yíng)銷。

下面，對(duì)最近幾周內(nèi)事件營(yíng)銷經(jīng)典案例進(jìn)行了盤點(diǎn)，同時(shí)也為大家講解一下，事件營(yíng)銷成功的秘訣到底是什么?

無(wú)印良品：營(yíng)銷，玩得還是人性

最近，無(wú)印良品在日本鐮倉(cāng)打造了數(shù)套新翻修的、家具齊全的無(wú)印良品公寓，正在全球?qū)ふ倚疫\(yùn)的人兒免費(fèi)入住，還是兩年!公寓距離材木座海灘還有由比浜海灘都不遠(yuǎn)，感覺(jué)入住之后隨時(shí)都可以去看海吹太平洋的風(fēng)，過(guò)上「面朝大海，春暖花開(kāi)」的日子……

看到這里，其實(shí)大家心里都清楚這是一次事件營(yíng)銷活動(dòng)，但卻還是希望能夠被選中，畢竟，能在這種化外之境免費(fèi)居住兩年，光想一想就能讓人陶醉。

果然，無(wú)印良品隨后公布了報(bào)名過(guò)程：報(bào)名者想要下載一個(gè) MUJI Passport 的 App，填寫申請(qǐng)表單，然后在在 Facebook 或者 Twitter 上分享這個(gè)活動(dòng)，幸運(yùn)者將從報(bào)名人群中抽取。消息公布后，兩天內(nèi)全球超過(guò)100萬(wàn)人下載APP報(bào)名，活動(dòng)也被分享了數(shù)千萬(wàn)次，無(wú)良印品的品牌形象和曝光，再一次得到了極大的提升。

分析這個(gè)事件營(yíng)銷案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)無(wú)良印品策劃的事件也沒(méi)有太高明，但是為什么能產(chǎn)生這么大的影響力呢。這里，為大家揭曉事件營(yíng)銷成功的秘訣：人性。其實(shí)資深的事件營(yíng)銷公司應(yīng)該都清楚，營(yíng)銷，終究是一門研究人性的學(xué)問(wèn)，把人性研究透了，事件營(yíng)銷的成功率自然就大大提升。

在本案例中，無(wú)良印品巧妙地利用了人們“貪圖便宜”的心理，打出為幸運(yùn)人免費(fèi)提供住宿的宣傳口號(hào)，誘導(dǎo)人們下載APP，積極宣傳活動(dòng)。用較小的代價(jià)換得了極大的宣傳，無(wú)論是無(wú)印良品的APP、公寓、品牌都得到了宣傳，體現(xiàn)了以小換大的營(yíng)銷內(nèi)涵。

網(wǎng)易APP：借勢(shì)也要借得有創(chuàng)意

在「洪荒之力」火了之后，網(wǎng)易新聞客戶端及時(shí)地推出了一個(gè) H5。在上面手繪一個(gè)小人，小人可以做出各種指令動(dòng)作，還會(huì)穿越桑巴美女的胸，肆意跳躍;之后搭乘降落傘一路漂移降落至微信朋友圈，開(kāi)啟里約奧運(yùn)會(huì)的虛擬朋友圈場(chǎng)景。最終跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)易旗下一款名為「網(wǎng)易噠噠」的 App。該款A(yù)PP的下載量也在相關(guān)平臺(tái)上排名前列。

很明顯，這是一場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷，借奧運(yùn)會(huì)來(lái)營(yíng)銷推廣自己的APP。說(shuō)到借勢(shì)營(yíng)銷，很多營(yíng)銷人以為借勢(shì)營(yíng)銷是最容易的事件營(yíng)銷，隨便在微博上發(fā)起一個(gè)相關(guān)熱點(diǎn)的話題就是借勢(shì)營(yíng)銷了。這則案例告訴我們，借勢(shì)營(yíng)銷也需要有創(chuàng)意，熱點(diǎn)+創(chuàng)意才是借勢(shì)營(yíng)銷成功的秘訣。