最近，京東APP 6.0發(fā)布，新的版本從首頁、搜索、商品詳情頁、購物車、支付等多個購物流程環(huán)節(jié)進行了改進和優(yōu)化。

京東在此版本中加入了AR紅包功能，用戶可以通過AR掃描各種物品，來觸發(fā)某些促銷活動的紅包獎勵。

APP開發(fā)出AR紅包功能不僅可以借此加強線下交流，商家也可以利用AR實景紅包在春節(jié)這個特殊的時間點與用戶深度互動。

早在去年12月22日，支付寶就推出了AR紅包功能，引發(fā)全民狂掃AR紅包風潮。緊接著在今年1月20日，QQ上線AR紅包，在全國狂撒2.5億現(xiàn)金。不過，在春節(jié)過后，消費者熱情褪去。

除了AR紅包外，手機京東APP 6.0版本也提供了更加個性化場景主題，用戶可以看到更多以主題形式展示的商品。同時增加了“新品首發(fā)”、“會逛”等新頻道。

此外，發(fā)現(xiàn)頻道增加了視頻購物的功能，用戶可在觀看視頻的同時，邊看邊買。部分商品已支持3D顯示，預計6月份將實現(xiàn)更加完整流暢的3D商品展示。

值得一提的是，京東還引入了基于AI(人工智能)技術的智能購物助理——小咚。小咚具備自主學習功能，可以通過語音為用戶提供物流查詢、商品推薦、售后申請、閑聊對話等服務。未來還可實現(xiàn)機票酒店預定、充值繳費等生活服務。

隨著人工智能和AR技術的日益普及，APP開發(fā)出的新功能也在沖擊著人們的消費理念。

不過，在12月22日，支付寶就上線了新版本的支付寶10.0.0，其中推出的AR紅包功能更是在短時間內(nèi)吸引了很多人的眼球，閱覽支付寶關于AR紅包的簡介，了解到AR紅包是基于“LBS+AR+紅包“的一項新技術，京東app此舉與前者又有什么關系呢?

電商App開發(fā)出AR紅包，不僅僅是有效的促銷方式，App還是一款很棒的營銷工具，最新數(shù)據(jù)顯示，消費者花費90%的時間瀏覽App，僅10%用于移動網(wǎng)站。雖然這個數(shù)據(jù)有一定偏差，但它仍然顯示了App巨大的營銷能力，利用App吸引消費者，電商企業(yè)有很多方式，其中一種極具成本效益的方法就是內(nèi)容營銷。

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