“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的精裝花園，震撼發(fā)售，耀世來(lái)襲”、“160元/㎡”、“大師之作，品位象征”……海淘科技發(fā)現(xiàn)這兩天的微博，滿(mǎn)屏盡是天貓的“房產(chǎn)廣告”，評(píng)論盡是網(wǎng)友的調(diào)侃——“包郵嗎?”、“七天無(wú)理由退貨嗎?”、“好評(píng)返現(xiàn)不?”

正在好奇天貓的“樓盤(pán)”的事兒，點(diǎn)進(jìn)去一看，真是忍不住拍一下大腿，會(huì)心一笑。原來(lái)這次天貓?jiān)谖⒉┥险f(shuō)的“精裝花園”，正是近期火遍全球的填色書(shū)《秘密花園》。“大師之作、品位珍藏”、“鬧中取靜、超大空間、永久產(chǎn)值”，每個(gè)形容詞都恰到好處，并沒(méi)有什么錯(cuò)誤或夸大其詞的，加上10塊錢(qián)一本的價(jià)格，下一單又何妨。又一次“擦邊球”營(yíng)銷(xiāo)，真是俏皮的天貓。

這本來(lái)自英國(guó)作家之手的填色書(shū)已經(jīng)火爆全球，而在中國(guó)市場(chǎng)這本書(shū)嚴(yán)重緊缺，一票難求。天貓這次巧妙的微博“營(yíng)銷(xiāo)”，簡(jiǎn)直正好戳中了用戶(hù)的點(diǎn)，無(wú)異于一場(chǎng)“及時(shí)雨”。用戶(hù)們很是買(mǎi)單，僅在單店鋪，8分鐘不到5000本就被一搶而空，堪稱(chēng)不可思議。

電商巨頭天貓向來(lái)樂(lè)于與各界進(jìn)行合作，除了微博以外，“它”還有很多好朋友。劉燁、趙麗穎、井柏然、Selina都曬出了自己親手涂繪的“天貓×秘密花園”作品，正如一個(gè)網(wǎng)友評(píng)論道：“天貓是不是給每個(gè)明星都送了一本?我也想要?！备睢鞍⒁谭邸悲偪竦氖?，劉燁的微博還曬出了小諾一在創(chuàng)作的圖，讓《秘密花園》的純真感瞬間爆棚。為了給網(wǎng)友一次機(jī)會(huì)，與偶像靠得更近，天貓還推出了一個(gè)“秘密花園”互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，可以直接體驗(yàn)與明星一起創(chuàng)作的樂(lè)趣。

除了明星之外，人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、環(huán)球網(wǎng)、新京報(bào)、中國(guó)新聞周刊等平日嚴(yán)肅的媒體，也在編輯部玩起了“天貓×秘密花園”的媒體合作版，萌感十足。就連韓寒主辦的“一個(gè)ONE工作室”也放出了自己的版本，引來(lái)眾多網(wǎng)友的好評(píng)，有人驚呼“天貓真的飛起來(lái)了”。

作為擁有9萬(wàn)個(gè)品牌的電商平臺(tái)，天貓的一舉一動(dòng)已經(jīng)成為大牌們關(guān)注的焦點(diǎn)?！疤熵垺撩孛芑▓@”的活動(dòng)一上線，NEW BALANCE、施華洛世奇、Levis、NIKON、周生生等國(guó)際知名品牌馬上做出反應(yīng)，在微博上曬出了自己品牌的專(zhuān)屬“花園”。

天貓?jiān)趧?chuàng)新的路上，從未停止過(guò)腳步。除了線上的活動(dòng)，這三十余幅不同材質(zhì)、不同配色的“天貓×秘密花園”還在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)展出，展覽發(fā)布會(huì)上還隆重亮相了本次活動(dòng)的神秘嘉賓——多媒體笑容傳感花園裝置。該裝置利用了傳感系統(tǒng)，當(dāng)它感應(yīng)到人臉的笑容，就會(huì)啟動(dòng)彩色模式，色彩的擴(kuò)散程度與嘴角的弧度有著直接的關(guān)系?！澳愕男θ?，可能會(huì)讓這個(gè)世界再多一點(diǎn)美好?！睂?shí)際上，天貓將營(yíng)銷(xiāo)由線上擴(kuò)展到了線下，又回歸到線上，只為引導(dǎo)對(duì)“人”內(nèi)心及生活狀態(tài)的關(guān)懷，這也是“天貓X”計(jì)劃一直想傳達(dá)的:“天貓不只有賣(mài)貨促銷(xiāo)和大牌，天貓關(guān)心你、懂你?！?

天貓未來(lái)的一個(gè)發(fā)展理念，即天貓不僅要做品牌銷(xiāo)售平臺(tái)，也要成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主陣地。如今天貓已經(jīng)積累了數(shù)億活躍用戶(hù)，這為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)。接下來(lái)的任務(wù)是強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，根據(jù)不同品牌推出不同的營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助他們?cè)谔熵埳蠈?shí)現(xiàn)品牌的成長(zhǎng)。

所以，天貓從今年年初開(kāi)始執(zhí)行“天貓X”計(jì)劃，這幾個(gè)月以來(lái)，天貓一直在尋找新的合作模式和介質(zhì)?！疤熵埾胪ㄟ^(guò)不同的方式與社會(huì)、媒體、品牌以及與用戶(hù)進(jìn)行溝通，成為理解你的朋友?！碧熵埵袌?chǎng)部表示?；谶@一點(diǎn)我們不難看出，天貓?jiān)跔I(yíng)銷(xiāo)層面上也在尋求多元化和精細(xì)化，以滿(mǎn)足不同品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的不同需求。

通過(guò)天貓與微博的這個(gè)案例，我們不妨對(duì)未來(lái)電商營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)做一些分析和預(yù)測(cè)。首先，“擦邊球”類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)理念在電商營(yíng)銷(xiāo)中會(huì)越來(lái)越盛行，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這也屬于借助于熱點(diǎn)事件來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的模式。如果傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式不能促進(jìn)商品銷(xiāo)售，那么這種新穎的營(yíng)銷(xiāo)模式或許會(huì)更對(duì)用戶(hù)的胃口。其次，電商營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)做到與時(shí)俱進(jìn)，比如從線上到線下并駕齊驅(qū)，在電商營(yíng)銷(xiāo)中融入社交的形式等等，不僅更貼近用戶(hù)，也充分滿(mǎn)足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商微博營(yíng)銷(xiāo)的新需求。